如何利用防竄貨系統(tǒng)來(lái)保護(hù)品牌的形象價(jià)值
作者：防偽標(biāo)簽 時(shí)間：2020-03-14 20:53
目前，許多企業(yè)仍在使用單一手段，防止貨物竄貨的發(fā)生，然而，目前很多企業(yè)都在利用防偽商品防偽系統(tǒng)來(lái)管理產(chǎn)品的流通?，F(xiàn)在流行的防偽商品防偽系統(tǒng)是數(shù)字防偽和物流軟件的結(jié)合。竄貨行為會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)崩盤和價(jià)格混亂，嚴(yán)重影響廠商的聲譽(yù)。
一、竄貨貨物的行為會(huì)造成什么傷害？
1.經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品品牌失去信心。利潤(rùn)是經(jīng)銷商銷售某些品牌產(chǎn)品的直接動(dòng)力。一旦出現(xiàn)價(jià)格混亂，賣家的正常銷售將受到嚴(yán)重干擾，利潤(rùn)的下降將使賣家對(duì)品牌失去信心。當(dāng)商品串通造成價(jià)格混亂時(shí)，賣家對(duì)品牌的信心開(kāi)始逐漸喪失，繼而拒絕了商品。
2.無(wú)序的價(jià)格會(huì)削弱消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。消費(fèi)者對(duì)品牌的信心來(lái)源于良好的品牌形象和規(guī)范的價(jià)格體系。
3.商品竄貨現(xiàn)象導(dǎo)致價(jià)格混亂和渠道阻塞，嚴(yán)重威脅品牌無(wú)形資產(chǎn)和企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)。在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者表示品牌購(gòu)買的前提是信任品牌。
損害品牌形象，使早期的投資無(wú)法獲得合理的回報(bào)，相反，競(jìng)爭(zhēng)性品牌會(huì)趁勢(shì)而動(dòng)。
二、防偽系統(tǒng)可以解決的問(wèn)題
1.防偽系統(tǒng)生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)單，成本低廉。無(wú)需芯片和激光技術(shù)，紙質(zhì)印刷可以制作二維碼防偽標(biāo)簽，大大降低標(biāo)簽成本。
2.每個(gè)產(chǎn)品都可以獨(dú)立生成二維碼。掃描一次后，二維碼會(huì)自動(dòng)失效，有效防止了防偽標(biāo)簽復(fù)制的問(wèn)題。
3.每個(gè)擁有智能手機(jī)的人都可以驗(yàn)證產(chǎn)品。只要安裝了二維碼掃描軟件，手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)二維碼進(jìn)行掃描，就可以獲得產(chǎn)品信息。
竄貨造成的價(jià)格混亂會(huì)損害品牌形象。一旦品牌形象不足以支撐消費(fèi)者信心，企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略就會(huì)受到嚴(yán)重打擊。因此，品牌的管理實(shí)際上就是品牌價(jià)值的維護(hù)過(guò)程。作為品牌管理的一個(gè)重要方面，竄貨商品應(yīng)該受到更多的關(guān)注。
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